八馬茶葉品牌故事？

始于1736年，高端茗茶連鎖專(zhuān)賣(mài)品牌，集基地種植、新品研發(fā)、生產(chǎn)加工和產(chǎn)品銷(xiāo)售于一體的全茶類(lèi)企業(yè)，賽珍珠鐵觀音系列頗具盛名

八馬茶業(yè)是中國(guó)高端茗茶連鎖專(zhuān)賣(mài)品牌，公司董事長(zhǎng)王文禮為“非遺”安溪鐵觀音制作技藝代表性傳承人。公司以弘揚(yáng)中國(guó)茶文化，“讓天下人享受茶的健康與快樂(lè)”為使命，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。截止2019年12月31日，全國(guó)連鎖門(mén)店超1700家（含簽約及裝修中店面）。

八馬先祖王士讓?zhuān)谇迩≡辏?736）春與諸友會(huì)文，見(jiàn)荒園間有棵奇異茶樹(shù)，遂移植于書(shū)房后園悉心培植，并初創(chuàng)搖青、炒青、包揉等茶技，自萬(wàn)千中選出極品一二，精制成茶。1742年，王奉詔進(jìn)京，將此極品茶獻(xiàn)內(nèi)廷。乾隆飲之，大贊其味香色美，形沉似鐵，美如觀音，并賜其名“鐵觀音”，列為貢茶，自此其美名傳揚(yáng)民間。

憑著對(duì)先祖的敬意及對(duì)茶事的執(zhí)著，八馬先輩于民國(guó)年間創(chuàng)立了聲名顯赫的老字號(hào)“信記”茶行，立志將鐵觀音乃至中國(guó)茶推向全世界。王氏家族感恩圣上的皇恩圣眷，代代專(zhuān)注事茶，并堅(jiān)持傳承家族秘制手工制茶工序，只為保留當(dāng)年乾隆贊嘆的原味茶香。

跨越四個(gè)世紀(jì)，昔日的皇室貢茶已蛻變?yōu)閾碛谐?700家門(mén)店的中國(guó)高端茗茶連鎖專(zhuān)賣(mài)品牌，八馬茶業(yè)正在邁向全茶類(lèi)全渠道發(fā)展的道路，矢志百年匠心做國(guó)茶，讓天下人享受茶的健康與快樂(lè)！

豆乳茶廣告故事？

年輕人都有奶茶癮，市場(chǎng)上茶飲品牌非常火爆，不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

下面的“豆乳茶”品牌，以創(chuàng)新產(chǎn)品和新國(guó)風(fēng)潮牌設(shè)計(jì)風(fēng)格，給年輕人帶來(lái)全新體驗(yàn)。

“萊茶工坊”，“萊”同音“來(lái)”，來(lái)一杯茶，直接且易于記憶的品牌名稱(chēng)，讓年輕人記住這個(gè)新品牌。

LOGO設(shè)計(jì)同樣直接易記，趣味創(chuàng)意的“勾手指”圖形，表達(dá)“來(lái)一杯茶”的意思。

廣告語(yǔ)：萊茶一杯，好運(yùn)就位，呼應(yīng)品牌名稱(chēng)和國(guó)潮文化。

用年輕人喜歡的表達(dá)，為品牌打造IP形象，以傳統(tǒng)中國(guó)娃娃為基礎(chǔ)，打造即傳統(tǒng)又時(shí)尚的IP形象“阿萊”和“茶茶”。

IP形象結(jié)合“勾手指”動(dòng)作，將這一品牌符號(hào)延續(xù)到底。

品牌形象最終運(yùn)用到產(chǎn)品包裝、周邊物料、店鋪空間中，除了產(chǎn)品以外，讓年輕人更多感受到有思想和文化、與眾不同的茶飲品牌。

高山茶葉品牌故事？

龍敘堂品牌創(chuàng)始人朱芳女士茶葉是神農(nóng)氏的意外發(fā)現(xiàn)，朱芳也是在意外中發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。一天，龍敘堂一行拜訪武夷山某非遺傳承人時(shí)，制茶師傅提及武夷山是中華十大名山中“產(chǎn)茶名山”時(shí)，朱芳眼前一亮，立刻將產(chǎn)品定位成“高山出好茶·名山出名茶”。在武夷山做足調(diào)研后，啟動(dòng)真正意義上的“踏遍名山·只為好茶”尋茶之旅。

　　(龍敘堂品牌連鎖店空間形象展示)

　　在兩年半的慢慢尋茶之路上，朱芳與眾多伙伴一行篳路藍(lán)縷啟山林、櫛風(fēng)沐雨砥礪行。為打造首個(gè)中國(guó)名山茶品牌不辭勞苦、勇往直前，其中的艱難險(xiǎn)阻非常人意志所能堅(jiān)持。朱芳用腳步丈量了全國(guó)二十余處核心茶產(chǎn)區(qū)，在這數(shù)十萬(wàn)公里的行程中，她留下了太多她與中國(guó)茶的美麗邂逅。

一段有情懷的茶品牌故事？

鐵觀音屬烏龍茶系，是介于紅茶與綠茶之間的半發(fā)酵特種茶。

明末清初烏龍茶采制工藝的誕生，是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)制茶工藝的一次重大革新。長(zhǎng)和茶業(yè)原來(lái)就系出名門(mén)，其家族的制茶歷史可以追溯到康熙年間。長(zhǎng)和先祖張河清早在公元1683年（康熙二十二年）就創(chuàng)建了“長(zhǎng)和茶莊”，在安溪聲名遠(yuǎn)播。同年，施瑯收復(fù)臺(tái)灣，張河清聞?dòng)嵦峁P疾書(shū)“長(zhǎng)年祈安安天下民生之所愿，和平共享享太平盛世乃眾望”置于長(zhǎng)和茶莊正門(mén)處，以示天下一統(tǒng)、萬(wàn)民安居樂(lè)業(yè)之愿。為表赤誠(chéng)，張河清親攜精制珍藏鎮(zhèn)店之寶“御藏”茗茶八兩，跋山涉水，橫渡臺(tái)海，獻(xiàn)于施瑯，以賀臺(tái)灣歸復(fù)。

長(zhǎng)和還原這樣一段品牌歷史之后，馬上從無(wú)以數(shù)計(jì)的鐵觀音品牌中脫穎而出，成為鐵觀音歷史內(nèi)涵與品味的典范代表，由此在安溪鐵觀音企業(yè)中引發(fā)了一場(chǎng)跟風(fēng)潮。一些中小茶企紛紛開(kāi)始對(duì)品牌文化和歷史進(jìn)行探究，并以此進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣和品牌宣傳，以期讓消費(fèi)者認(rèn)可自己的“世家”地位，獲取更多的品牌內(nèi)涵提升和消費(fèi)共鳴。更有甚者竟然出現(xiàn)了虛假炮制“世家”故事的現(xiàn)象

奈雪的茶老板故事？

彭心

彭心，奈雪的茶創(chuàng)始人、CEO。江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 06 級(jí)優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)校友。第四屆“深圳國(guó)際品牌周”開(kāi)幕大會(huì)上，深圳國(guó)際品牌周組織委員會(huì)特別舉辦的“獻(xiàn)禮特區(qū) 40 年致敬品牌 40 人”表彰活動(dòng)隆重舉行，我校優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)校友，06 級(jí)工商管理專(zhuān)業(yè)彭心等 40人被授予“獻(xiàn)禮特區(qū) 40 年致敬品牌 40 人”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

作為“茶飲一姐”

她曾說(shuō)

做茶飲業(yè)首個(gè)獨(dú)角獸

能立于潮頭才最重要

擁有如此光環(huán)的彭心

到底有著怎樣的傳奇經(jīng)歷？

初試萬(wàn)難

2010年，彭心本科畢業(yè)于江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理專(zhuān)業(yè)，后來(lái)在深圳一家上市IT公司做品牌經(jīng)理，收入穩(wěn)定。但她一直想創(chuàng)業(yè)做一個(gè)個(gè)人品牌，2012年12月開(kāi)始辭職創(chuàng)業(yè)。像很多滿懷夢(mèng)想的白領(lǐng)一樣，彭心自擬了一份創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)，PPT有幾十頁(yè)，主打飲品、烘焙，兼做教學(xué)，自認(rèn)為很完美，卻被很多商鋪業(yè)主拒之門(mén)外，擔(dān)心她抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足。辭職了4個(gè)月，彭心還沒(méi)有告訴父母，一個(gè)人在深圳扛著。

“現(xiàn)在回看很幼稚、很外行，方案想做的東西太多了，又沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)和資源。”彭心回憶。就在這時(shí)，一個(gè)朋友介紹了趙林。2013年3月8號(hào)，兩人約在福田COCOPARK見(jiàn)，彭心跟趙林講一堆商業(yè)計(jì)劃書(shū)上的點(diǎn)子，趙林聽(tīng)完說(shuō)項(xiàng)目很好。但彭心發(fā)現(xiàn)，“他其實(shí)說(shuō)的是違心話?！痹瓉?lái)，趙林是來(lái)相親的。他直接問(wèn)彭心有沒(méi)有男朋友，當(dāng)時(shí)彭心單身，也覺(jué)得趙林人蠻好玩的，兩人心投意合，當(dāng)年7月領(lǐng)了結(jié)婚證。

求完婚之后，趙林才建議彭心先去他的公司，了解一下休閑餐飲行業(yè)。入了行之后，彭心才慶幸沒(méi)有剛開(kāi)始就扎下去創(chuàng)業(yè)。趙林有十余年餐飲經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和投資經(jīng)驗(yàn)，掌握行業(yè)很多真實(shí)數(shù)據(jù)，為彭心怎么落地品牌夢(mèng)想提供了支持。

積蓄力量

2015年11月，首家奈雪店在深圳開(kāi)業(yè)。但大多數(shù)人都不看好。奈雪第一家店開(kāi)業(yè)前夕，有個(gè)朋友跟彭心說(shuō)，你太貪心了，做一個(gè)產(chǎn)品不夠，還要做兩個(gè)產(chǎn)品，“他說(shuō)你這樣做很危險(xiǎn)，還送了我非?？鋸埖乃膫€(gè)字，就是這個(gè)品牌‘必死無(wú)疑’?！睂?shí)際上，早在2014年，彭心就注冊(cè)了“奈雪”商標(biāo)，“但那時(shí)沒(méi)有購(gòu)物中心愿意將大面積攤位給一個(gè)茶飲品牌。即便是我做商業(yè)的先生出面，找位置也耗費(fèi)了大半年?！?/p>

隨后面臨的第一個(gè)挑戰(zhàn)，是要說(shuō)服購(gòu)物中心業(yè)主認(rèn)同奈雪的商業(yè)方案，拿出好鋪位。在奈雪、喜茶流行的前幾年，購(gòu)物商場(chǎng)以星巴克、costa等咖啡店為主，茶飲店只有小奶茶店或打麻將的茶館，新式茶飲文化尚未出現(xiàn)。2012年起家于江門(mén)江邊里小巷的喜茶也是默默無(wú)聞。經(jīng)過(guò)一番努力，2015年11月，3家奈雪店開(kāi)業(yè)，分別在福田卓越intown、歡樂(lè)海岸、華強(qiáng)北九方，彭心對(duì)店的位置、體量都不太滿意。彭心稱(chēng)，最初幾家店，奈雪的排隊(duì)人數(shù)幾乎是周?chē)渌T(mén)店人數(shù)的總和。

2015年，奈雪在茶飲行業(yè)中首創(chuàng)了“茶飲+軟歐包”的雙產(chǎn)品模式，在眾多的茶飲品牌中，彭心和奈雪都像一個(gè)冒險(xiǎn)者，一個(gè)行業(yè)的顛覆者。而接下來(lái)的時(shí)間，彭心需要做的是在顛覆中不斷樹(shù)立自己的標(biāo)準(zhǔn)。

注重細(xì)節(jié)

作為首席產(chǎn)品研發(fā)官，每一款產(chǎn)品，彭心都會(huì)親自參與研發(fā)，產(chǎn)品名字、定價(jià)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)怎么做……每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)參與。對(duì)于所有產(chǎn)區(qū)的不同茶葉，每一泡茶的濃度是多少，茶葉和水的比例是多少，回甘怎么樣等等細(xì)節(jié)，她看得都極為苛刻。她覺(jué)得自己在這些方面是一個(gè)“非常龜毛的人”。奈雪的每款產(chǎn)品上線之前，都會(huì)進(jìn)行上百次的測(cè)試，最后選出幾個(gè)方向的味道，再請(qǐng)核心用戶(hù)和專(zhuān)門(mén)測(cè)試小組來(lái)喝，做出決策。

teastone品牌故事？

tea'stone于2018年在廣東深圳創(chuàng)立，定位中國(guó)原創(chuàng)純茶品牌。去年國(guó)慶期間，tea'stone深圳萬(wàn)象天地店開(kāi)業(yè)，憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品理念以及東方意象風(fēng)格鮮明的門(mén)店場(chǎng)景，吸引了全國(guó)商業(yè)圈的關(guān)注，品牌開(kāi)始出圈。

tea'stone的slogan是“中國(guó)茶，新腔調(diào)”，與品牌名稱(chēng)的寓意投合。作為中國(guó)純茶消費(fèi)新零售品牌，tea'stone在中國(guó)茶文化基礎(chǔ)上，主張符合當(dāng)代生活情景的喝茶方式，為消費(fèi)者提供年輕時(shí)尚的茶生活體驗(yàn)，和全新的茶美學(xué)生活方式。

喜茶的故事？

喜茶的創(chuàng)始人Neo（聶云宸）在大學(xué)期間便開(kāi)始創(chuàng)業(yè)了。尋著自己的愛(ài)好，他開(kāi)了家手機(jī)店，賣(mài)一些感興趣的手機(jī)品牌。但做久了，Neo發(fā)現(xiàn)，“賣(mài)別人的產(chǎn)品”這件事，并不是真正想做的。他想做一個(gè)屬于自己的品牌。從無(wú)到有，每個(gè)細(xì)節(jié)都自己來(lái)把控。于是，Neo真的拿著開(kāi)手機(jī)店賺的幾萬(wàn)塊錢(qián)，琢磨起茶的配方。

他從不用批發(fā)商運(yùn)來(lái)的茶，盡管他們的茶更方便更實(shí)惠。半年時(shí)間里，他不停地跑各地專(zhuān)業(yè)的茶莊，和茶農(nóng)溝通細(xì)節(jié)，反復(fù)調(diào)整種植方案，以保證在茶葉這一關(guān)質(zhì)量就足夠好。

所以在喜茶，你花50元買(mǎi)下的兩杯看上去顏色極其相近的茶，茶源很可能相距千里，這便意味著無(wú)論風(fēng)土還是焙火程度，都千差萬(wàn)別。

更別說(shuō)茶的沖泡水溫、水質(zhì)，發(fā)酵程度乃至香調(diào)，每一款都全然不同。

奶蓋以少許抹茶點(diǎn)綴就拿最受歡迎的金鳳滿玉來(lái)說(shuō)吧。Neo選擇的茶葉，是由溫泉遍布的臺(tái)灣南投遠(yuǎn)道而來(lái)，是臺(tái)灣茶中的上品。為了調(diào)制出心中向往的那抹回甘，他不知喝了多少遍，微調(diào)了多少次工藝。經(jīng)常前一天覺(jué)得好喝到不行，第二天又反悔。好在，最后總算調(diào)配出甘甜馥郁的口感，過(guò)了自己這關(guān)。

除了經(jīng)典的茗茶，還有層次豐盈的混合茶，甘濃的純茶，清新的水果茶和鮮奶抹茶。奶蓋以明治牛奶搭配澳洲芝士，大可放心飲用。如果怕胖，也可以試試低脂奶霜系列，口感會(huì)較稀，但茶香也會(huì)相應(yīng)濃。

為迎合更多顧客的喜好，特制的水果茶系列終日與茶為伴，Neo對(duì)茶的歷史早已信手拈來(lái)?！坝∠笞钌羁痰囊淮?，是關(guān)于抹茶?！彼f(shuō)，“說(shuō)起抹茶，大家都會(huì)想到日本。但其實(shí)，抹茶最早發(fā)源于中國(guó)南宋，只是在改朝換代的過(guò)程中，不慎被遺失了。而日本從我們這里學(xué)到之后，一直保留到現(xiàn)在?！?/p>

原本，想開(kāi)茶飲店只是一個(gè)恰好的選擇，但這樣的故事聽(tīng)多了，Neo開(kāi)始思考茶飲店和茶文化的關(guān)系。他要用年輕人喜歡的方式，做真正傳統(tǒng)的茶。

2012年5月，喜茶的前身——皇茶開(kāi)在了廣東江門(mén)的一條小巷里。雖然一開(kāi)始也曾門(mén)庭冷落，但隨著 Neo 對(duì)茶的一步步改進(jìn)，開(kāi)業(yè)半年小店就步入正軌。到了2012年年底，皇茶首創(chuàng)的“芝士奶蓋茶”傳遍吃貨圈，來(lái)年，Neo 便將店開(kāi)進(jìn)了東莞，緊接著又發(fā)展至廣州、深圳等省內(nèi)城市，生意越做越好。

但“皇茶”真正蛻變成“喜茶”，是在2016年年初。

那時(shí) Neo發(fā)現(xiàn)，原名“皇茶”無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)，要想注冊(cè)只有“更名”這條路可以走。周?chē)娜硕紦?dān)心這會(huì)對(duì)店鋪形象造成負(fù)面影響，但 Neo 問(wèn)自己：“難道大費(fèi)周章改了名，只能是一個(gè)無(wú)奈之選嗎？既然對(duì)自己的茶有足夠信心，為什么不能借這次機(jī)會(huì)，進(jìn)行一次品牌升級(jí)？”

他開(kāi)始為品牌加入“靈感”和“酷”這類(lèi)元素，設(shè)計(jì)新的 Logo和企業(yè)形象，把店開(kāi)到更多年輕人出沒(méi)的地方。

街邊小窗口的皇茶小店，很快變成了市中心商場(chǎng)里清新別致的喜茶。還與當(dāng)?shù)夭瀹?huà)師聯(lián)名創(chuàng)作插畫(huà)，讓喜茶人格化，年輕化。

而喜茶經(jīng)典的旋蓋外帶杯，也是在那時(shí)誕生的。可調(diào)的杯蓋緊實(shí)穩(wěn)當(dāng)，不小心就灑一地的情況，絕不會(huì)發(fā)生在喜茶。

的確，現(xiàn)在的喜茶，50多家店遍布各地，深受當(dāng)?shù)啬贻p人的喜愛(ài)。一杯喜茶，雖然看似微不足道，但足以讓人體味一下午的小確幸。

樂(lè)樂(lè)茶品牌故事？

2016年12月24日，首家LELECHA樂(lè)樂(lè)茶落戶(hù)在上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。

2017年9月，LELECHA樂(lè)樂(lè)茶首進(jìn)廣州。

2017年12月，LELECHA樂(lè)樂(lè)茶首家PINK草莓主題店降臨上海日月光中心。

2017年12月，LELECHA樂(lè)樂(lè)茶首進(jìn)北京。

2018年4月，首家集合店[集樂(lè)]誕生：Berryhere、BOBOCAKE、神岱抹茶、樂(lè)樂(lè)茶牌、LELECHA樂(lè)樂(lè)茶。

顏茶悅色品牌故事？

茶顏悅色品牌成立于2014年，是國(guó)內(nèi)首家以中國(guó)風(fēng)名族風(fēng)為賣(mài)點(diǎn)的新型鮮茶店，總部設(shè)在長(zhǎng)沙最為繁華的地段“黃興步行街”.

總部是以研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的門(mén)店，不斷向顧客推出獨(dú)特、精致、新穎、綠色的鮮茶產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)的休閑空間，努力打造獨(dú)特綠色的鮮茶第一品牌。

茶顏悅色尊崇“踏實(shí)、拼搏、責(zé)任”的企業(yè)精神，并以誠(chéng)信、共贏、開(kāi)創(chuàng)經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)造 良好的辦公環(huán)境，以全新的管理模式，完善的技術(shù)，周到的服務(wù)，卓越的品質(zhì)為生存根本，我們始終堅(jiān)持用戶(hù)至上 用心服務(wù)于客戶(hù)，堅(jiān)持用自己的服務(wù)去打動(dòng)客戶(hù)。