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都說(shuō)現(xiàn)在“酒香也怕巷子深”，但是如今我國(guó)茶品牌在消費(fèi)者心中并沒(méi)有一個(gè)清晰的認(rèn)知，在營(yíng)銷(xiāo)方面還是有些不足。
今天小懂就講講100年前的人是怎么做茶葉營(yíng)銷(xiāo)、怎么打廣告的，也許可以提供一些思路。
中國(guó)人飲茶，古已有之。那么，在媒體發(fā)達(dá)程度遠(yuǎn)不如今天的時(shí)代，茶商們是怎么做廣告的呢？他們沒(méi)有視頻，沒(méi)有語(yǔ)音，主要還是靠圖文和口碑傳播。
在民國(guó)時(shí)期，隨著中國(guó)茶葉的輸出，以及西洋海報(bào)的傳入，茶行業(yè)自然成為最早實(shí)現(xiàn)廣告海報(bào)化的行業(yè)之一。
那么，茶商們是如何實(shí)現(xiàn)西洋海報(bào)的本土化，做出符合國(guó)人審美的茶葉廣告來(lái)的呢？今天，小懂就帶大家回到100年前，來(lái)看看那些我們從未眼見(jiàn)的茶葉廣告吧！
臺(tái)灣茶商曾推出了一個(gè)福爾摩沙（殖民者對(duì)臺(tái)灣的稱(chēng)呼，類(lèi)似于澳門(mén)被叫做Macau）烏龍茶系列的海報(bào)，主要投放于當(dāng)時(shí)的歐美市場(chǎng)。
據(jù)說(shuō)這幅海報(bào)投放的目標(biāo)人群主要是白人，畫(huà)中的主角確實(shí)有著濃厚的東方女性之美，不過(guò)這種圓潤(rùn)的臉型與今天的明星臉、整容臉還是很不一樣的。。
當(dāng)時(shí)馬關(guān)條約割讓臺(tái)灣給日本，很多茶葉海報(bào)的整體設(shè)計(jì)屬于中日元素相結(jié)合，每一幅中文海報(bào)都有日文版。
大家看看這中日兩個(gè)版本的海報(bào)，那個(gè)版本的美女你更喜歡呢？
除了這種圓臉小眼睛的藝妓臉外，清朝時(shí)期中國(guó)人的形象，在洋人心里還是深深地扎根了，他們還是經(jīng)常將清朝人形象作為設(shè)計(jì)元素。
即便清政府已被推翻許久，有的海報(bào)還在沿用……
▲這幅海報(bào)的清朝官員和日本藝伎，怎么組合在一起了？^_^
▲這是臺(tái)灣外銷(xiāo)的第一張海報(bào)，畫(huà)中是典型的東方女性，身著旗袍，優(yōu)雅地端著茶碗，屏息凝神，若有所思。如今，這幅海報(bào)被擺在了臺(tái)灣坪林茶業(yè)博物館。
當(dāng)然，咱們中國(guó)的茶商們也要做海報(bào)面向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。不同于外貿(mào)海報(bào)，咱自己內(nèi)銷(xiāo)的海報(bào)風(fēng)格就更加多樣了，也更符合當(dāng)時(shí)中國(guó)消費(fèi)者的胃口。
短發(fā)、旗袍、小紅唇，是民國(guó)美人的標(biāo)配，而“美女營(yíng)銷(xiāo)”也是那個(gè)時(shí)代里各類(lèi)廣告的大潮流。
這些海報(bào)上的美女，雖然隔著久遠(yuǎn)的年代，我們今天看來(lái)，是不是仍然感覺(jué)很有味道？
這一時(shí)期的海報(bào)多以女性為主題，大都穿著旗袍，留著短發(fā)，而背景常常是日常的生活場(chǎng)景，很接地氣哦！
▲這是“陳春蘭寶鼎茶莊”的廣告，這家茶莊來(lái)自香港，在民國(guó)時(shí)期，它出的美女廣告海報(bào)系列可以說(shuō)是經(jīng)典之作，據(jù)說(shuō)上面都是中國(guó)古代傳統(tǒng)女性的展示，比較有民族文化特色。
這套美女海報(bào)共有48張，里面充滿了中國(guó)古典美女的元素，直到現(xiàn)在它們也被藏家視若珍寶。
不知道是不是設(shè)計(jì)太超前了還是怎么回事，這幅海報(bào)上的美女貌似與我們現(xiàn)在的審美標(biāo)準(zhǔn)不太一樣。
除了這類(lèi)以民國(guó)女性為主題的海報(bào)外，也有不少延續(xù)傳統(tǒng)廣告，以文字為主的海報(bào)。
▲新京興順茶莊海報(bào)
▲這幅主要是宣傳龍井文化
▲雞尾茶，當(dāng)時(shí)的時(shí)尚茶！
當(dāng)然，除了用文字的，也有純粹用圖案做宣傳的海報(bào)，而且常常都不上色。
▲是不是有點(diǎn)像素描？
發(fā)張圖，配上幾個(gè)字，這就是傳說(shuō)中的品牌形象廣告嗎？
穿越歷史的煙塵，透過(guò)這一幅幅色彩斑斕的海報(bào)，我們仿佛看到了100年前中國(guó)茶業(yè)的繁榮，看到了世界人民對(duì)中國(guó)茶的仰視姿態(tài)。
我們也看到了，即使在積貧積弱的年代，茶仍然是我們引以為傲的存在，它是中國(guó)文化的重要符號(hào)。過(guò)去如此，將來(lái)更應(yīng)如此。
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