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茶葉銷售怎么做?

來源:www.jingyishangye.com???時間:2021-10-20 15:08???點擊:267??編輯:濮陽樺???手機版

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都說現(xiàn)在“酒香也怕巷子深”,但是如今我國茶品牌在消費者心中并沒有一個清晰的認知,在營銷方面還是有些不足。

今天小懂就講講100年前的人是怎么做茶葉營銷、怎么打廣告的,也許可以提供一些思路。

中國人飲茶,古已有之。那么,在媒體發(fā)達程度遠不如今天的時代,茶商們是怎么做廣告的呢?他們沒有視頻,沒有語音,主要還是靠圖文和口碑傳播。

在民國時期,隨著中國茶葉的輸出,以及西洋海報的傳入,茶行業(yè)自然成為最早實現(xiàn)廣告海報化的行業(yè)之一。

那么,茶商們是如何實現(xiàn)西洋海報的本土化,做出符合國人審美的茶葉廣告來的呢?今天,小懂就帶大家回到100年前,來看看那些我們從未眼見的茶葉廣告吧!

臺灣茶商曾推出了一個福爾摩沙(殖民者對臺灣的稱呼,類似于澳門被叫做Macau)烏龍茶系列的海報,主要投放于當時的歐美市場。

據(jù)說這幅海報投放的目標人群主要是白人,畫中的主角確實有著濃厚的東方女性之美,不過這種圓潤的臉型與今天的明星臉、整容臉還是很不一樣的。。

當時馬關條約割讓臺灣給日本,很多茶葉海報的整體設計屬于中日元素相結合,每一幅中文海報都有日文版。

大家看看這中日兩個版本的海報,那個版本的美女你更喜歡呢?

除了這種圓臉小眼睛的藝妓臉外,清朝時期中國人的形象,在洋人心里還是深深地扎根了,他們還是經(jīng)常將清朝人形象作為設計元素。

即便清政府已被推翻許久,有的海報還在沿用……

▲這幅海報的清朝官員和日本藝伎,怎么組合在一起了?^_^

▲這是臺灣外銷的第一張海報,畫中是典型的東方女性,身著旗袍,優(yōu)雅地端著茶碗,屏息凝神,若有所思。如今,這幅海報被擺在了臺灣坪林茶業(yè)博物館。

當然,咱們中國的茶商們也要做海報面向國內消費者。不同于外貿海報,咱自己內銷的海報風格就更加多樣了,也更符合當時中國消費者的胃口。

短發(fā)、旗袍、小紅唇,是民國美人的標配,而“美女營銷”也是那個時代里各類廣告的大潮流。

這些海報上的美女,雖然隔著久遠的年代,我們今天看來,是不是仍然感覺很有味道?

這一時期的海報多以女性為主題,大都穿著旗袍,留著短發(fā),而背景常常是日常的生活場景,很接地氣哦!

▲這是“陳春蘭寶鼎茶莊”的廣告,這家茶莊來自香港,在民國時期,它出的美女廣告海報系列可以說是經(jīng)典之作,據(jù)說上面都是中國古代傳統(tǒng)女性的展示,比較有民族文化特色。

這套美女海報共有48張,里面充滿了中國古典美女的元素,直到現(xiàn)在它們也被藏家視若珍寶。

不知道是不是設計太超前了還是怎么回事,這幅海報上的美女貌似與我們現(xiàn)在的審美標準不太一樣。

除了這類以民國女性為主題的海報外,也有不少延續(xù)傳統(tǒng)廣告,以文字為主的海報。

▲新京興順茶莊海報

▲這幅主要是宣傳龍井文化

▲雞尾茶,當時的時尚茶!

當然,除了用文字的,也有純粹用圖案做宣傳的海報,而且常常都不上色。

▲是不是有點像素描?

發(fā)張圖,配上幾個字,這就是傳說中的品牌形象廣告嗎?

穿越歷史的煙塵,透過這一幅幅色彩斑斕的海報,我們仿佛看到了100年前中國茶業(yè)的繁榮,看到了世界人民對中國茶的仰視姿態(tài)。

我們也看到了,即使在積貧積弱的年代,茶仍然是我們引以為傲的存在,它是中國文化的重要符號。過去如此,將來更應如此。

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