日前，臺灣50嵐、大陸50嵐和1點點三家的身份之爭再次被一則公告推上了風口浪尖。這條訊息發(fā)布在臺灣50嵐的官網(wǎng)上。

這是一張撇清關系的信息。

公告稱：

本公司與任何企業(yè)、各區(qū)代理所開發(fā)之新品牌或海外的投資，并無合作關系，且50嵐總部至今并未更名品牌或以其他名號在海外經(jīng)營、投資或擔任顧問等，為避免造成消費者的混淆受騙，50嵐在此鄭重聲明，任何海外聲稱為50嵐關聯(lián)企業(yè)者，均非事實。

坊間一片嘩然，三者之間瓜葛的原委又到底是什麼？快報專此調(diào)查。

臺灣50嵐在大陸的品牌是KOI

KOI是由臺灣50嵐創(chuàng)辦人之一的馬雅芬董事長於2006年創(chuàng)辦的，傳承50嵐的精神，并且在人員、物料、資源與臺灣50嵐共通。

一點點不是臺灣50嵐

一點點是50嵐北部的代理商於2010年自行創(chuàng)辦的，與臺灣50嵐沒有任何資金、人員、物料、股份上的關系。

大陸50嵐并非搶注與山寨

2007年大陸50嵐商標被一家貿(mào)易公司搶注，2008年馬雅芬赴上海與真鍋咖啡李繡緞董事長洽談合作共同經(jīng)營大陸50嵐事宜，雙方并未完全談定合作事宜，之後2009年由李繡緞協(xié)助買回大陸50嵐商標。

「2007年，當臺灣的同行來上海準備進軍大陸市場的時候，50嵐的商標已經(jīng)被一家注冊地在上海的港資企業(yè)搶注」 。

由於兩岸商標互不相認，當時，臺灣50嵐創(chuàng)始人之一的馬雅芬找到正在經(jīng)營真鍋咖啡的李繡緞，商量協(xié)助買回大陸50嵐商標。

李繡緞說，「花了天價將商標買回來了，但馬雅芬卻要忙著開拓KOI新加坡的市場」，於是大陸50嵐的合作項目只能擱置暫緩。

2012年，大陸50嵐商標5年未使用，到了被注銷的年限，「花了那麼多的錢，不能打了水漂」，所以為了保護商標權(quán)利，上海伍拾嵐餐飲管理有限公司在上海注冊，正式啟動大陸茶飲市場。

「真相擺在那里，到現(xiàn)在，卻反而被謠傳成了山寨的。這個黑鍋大陸50嵐背的冤，也背的沉重?！估罾C緞說。

有茶飲，就有江湖

茶飲成為一個行業(yè)注定就有它的牽扯和江湖；有江湖，就有恩怨。

要說清楚臺灣50嵐、大陸50嵐和1點點三者之間的關系，臺灣50嵐是最先要提起，也繞不過的結(jié)。

海峽對岸的50嵐是臺灣知名連鎖茶飲品牌，其品牌起源可追溯到1994年馬媽媽在臺南經(jīng)營的雞排店。

馬媽媽自己加盟了一家雞排店，生意還不錯，但是顧客總希望能夠在購買雞排的同時享用到一杯爽口的飲品。發(fā)現(xiàn)了這一商機的馬媽媽便將開飲料店的任務交給了退伍歸來的兒子馬紹維。

幾個月後，由馬紹維規(guī)劃設計、馬爸爸手工制作、再蓋上馬二姐（馬雅芳）親手縫制的綠白條紋帆布頂篷，僅花費一萬臺幣（當時摺合人民幣2500元）的攤販式吧臺店誕生了。

一條杯子、新鮮水果、一斤紅綠茶葉，便是馬紹維開店的最初家當。當時，這家新開的飲料店簡單得連名字都沒有。

飲料店開業(yè)半年，生意越來越好，取一個響亮的店名也已迫在眉睫。一次，馬紹維偶然發(fā)現(xiàn)了一個十分好記的日本姓氏「50嵐」，便將其作為了店名?！?0嵐」就這樣一直沿用至今。

1997年50嵐有了第一家模范店，此後，一家家50嵐連鎖茶飲店陸續(xù)開業(yè)，從臺南發(fā)跡，進而沿高雄、中區(qū)發(fā)展到臺北、桃竹苗地區(qū)。

與其它茶飲品牌不同，50嵐采取的是分區(qū)經(jīng)營模式，即區(qū)域代理制。

目前，50嵐在臺灣有4家區(qū)域代理，即：2000年由郭先生成立的高雄區(qū)；2002年由大姐馬雅芬成立的臺中區(qū)；2003年由樓先生和朱先生成立的臺北區(qū)；以及2005年由馬雅芳成立的桃竹苗區(qū)，這四個區(qū)分別成立了各自公司。

經(jīng)過近20年的發(fā)展，50嵐在臺灣已擁有500多家店，排全臺第二，第一名是清新福全。

50嵐在開拓臺灣市場的同時，本世紀初，COCO都可茶飲、快樂檸檬先期進入大陸市場并風生水起。

嗅覺靈敏的馬氏家族注意到了這塊龐大而迅猛發(fā)展的市場。2007年，馬雅芬來上海與真鍋咖啡協(xié)商拓展合作事宜，才有了上面所說的那段經(jīng)歷。

至於「1點點」，為臺灣50嵐北部代理商樓先生於2010年創(chuàng)辦的自有品牌（深耕茶業(yè)有限公司），「與臺灣50嵐沒有任何資金、人員、物料、股份上的關系。」

「生意剛開始的時候，大家不顯山不露水，相好為安?！箵?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著市場起來了，特別在上海，免不了短兵相接，再加上與臺灣50嵐的那層個人關系，文宣上的用詞多多少少會扯上「50嵐」的字眼。

這對於擁有「50嵐」大陸商標的上海伍拾嵐餐飲管理有限公司來說，刺眼而且不舒服。

為此，雙方對薄公堂。1點點方一審敗訴，被判構(gòu)成商標侵權(quán)。

二審法院認為，涉案字樣的方式是與「1點點」商標同時使用，且未見突出「50嵐」，而對涉案字樣的標注行為并非商標法意義上的使用，不存在侵權(quán)。

市場這麼大，足以容得下多家品牌

在上海中山北路與甘河路交叉處，大陸50嵐和1點點的兩家門店牽手而立，秩序井然而安詳。

在1點點的全國門店，店招也已沒有「50嵐關系企業(yè)」的字樣。

根據(jù)凱度消費者指數(shù)對中國25個城市15歲到45歲消費者的采樣統(tǒng)計，現(xiàn)制飲品的實際空間超過千億。市場調(diào)研公司歐睿認為，中國的茶飲消費市場潛在消費量巨大，增長動力十足。

「茶飲市場足夠大，完全容得下多家企業(yè)。」多位業(yè)內(nèi)大咖表示，身在其中的企業(yè)，應該共同培育市場、引領風氣、做大做強，促進行業(yè)良性發(fā)展，而不是相生相殺。

上海50嵐張偉恩認為：「以血統(tǒng)論最正宗的是KOI，承擔最多誤解的是大陸50嵐，但我相信每家品牌都有自己的特點和專長，也有自己的持家之道，你做你的，我做我的，各有市場?！?/p>

原文網(wǎng)址：

一點點（原50嵐）鮮茶專賣連鎖自創(chuàng)立以來，堅持所有產(chǎn)品采用精選的茶葉，搭配優(yōu)選的原料，每一杯茶飲，都經(jīng)過采茶、選茶、配茶、煮茶、調(diào)茶幾十道工序，并現(xiàn)場新鮮調(diào)制而成。特色的飲品，豐富的品種，濃郁的茶香，贏得了廣大消費者的贊譽。目前上海、杭州、蘇州、吳江、昆山、淮安、廈門、南寧、揚州、深圳、佛山、無錫、南京、常州、鄭州、大連、新疆、昆明、安徽合肥、菲律賓、迪拜開店總數(shù)近70家。

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經(jīng)營理念

一點點的經(jīng)營理念：

“創(chuàng)新生活每一天”，是一點點的核心價值觀；

創(chuàng)超新的生活品質(zhì)是一點點的經(jīng)營宗旨；

創(chuàng)新是一點點的風格，也是一點點持續(xù)發(fā)展的根本動力；

服務至上，敢為天下先。

一點點視人才為寶貴的資源，每一位員工都能夠獲得施展才能的條件和接受培訓的機會。

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