小罐茶還算不上現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。為什么這么說(shuō)呢？說(shuō)一個(gè)事物是否為現(xiàn)象級(jí)，那首先要大體解釋一下所謂“現(xiàn)象級(jí)”這個(gè)詞。人或者事物在某方面達(dá)到一定程度開(kāi)始影響大眾所造成的一種社會(huì)現(xiàn)象，基本可以稱(chēng)為現(xiàn)象級(jí)。 比如，一部電影上映后，不僅在票房上成績(jī)突出，而且在生活，價(jià)值觀等各方面影響大眾很長(zhǎng)一段時(shí)間，可以稱(chēng)之為現(xiàn)象級(jí)電影。電影《阿凡達(dá)》，在全球的影響力，票房號(hào)召力都是巨大的，并且真正開(kāi)啟了大銀幕的3D時(shí)代，當(dāng)之無(wú)愧可以稱(chēng)之為現(xiàn)象級(jí)電影。同樣，《戰(zhàn)狼2》在中國(guó)的熱度以及取得的成就，也可以稱(chēng)之為現(xiàn)象級(jí)電影，臺(tái)灣綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》播出十幾年，在兩岸三地年輕人心中具有無(wú)可比擬的地位，也被人們譽(yù)為現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目。這樣說(shuō)，你就可以理解，所謂“現(xiàn)象級(jí)”往往是經(jīng)過(guò)了一定的發(fā)展或積累，在取得成就之后，人們所進(jìn)行的結(jié)果性評(píng)判。 回過(guò)頭來(lái)我們?cè)僬勑」薏?，稱(chēng)之為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品還為時(shí)尚早，是因?yàn)樾」薏枵Q生僅一年多，還是一個(gè)相當(dāng)年輕的品牌，很難用現(xiàn)象級(jí)這種帶有“結(jié)論“性質(zhì)的詞匯去表述它。與其說(shuō)它是現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，不如說(shuō)它具備了現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的潛質(zhì)： 首先，從小罐茶自身一年多的發(fā)展來(lái)看，作為“革新了傳統(tǒng)的傳統(tǒng)茶”，小罐茶改變了產(chǎn)品形態(tài)，突破了一直以來(lái)茶作為農(nóng)產(chǎn)品和文化產(chǎn)品的思維慣性，重新定義了茶與消費(fèi)者，與采購(gòu)商、渠道商的合作關(guān)系，提高了上游茶農(nóng)的收入，還把商店開(kāi)到一線(xiàn)商場(chǎng)，店面設(shè)計(jì)找的是蘋(píng)果商店的設(shè)計(jì)師Tim Kobe，年輕、現(xiàn)代，產(chǎn)品理念極具革命性。從取得的成就來(lái)看，一年多的時(shí)間，小罐茶在全國(guó)開(kāi)了300余家店，并沖到茶品牌的年銷(xiāo)售額前三。未來(lái)發(fā)展可以期待。 其次，從中國(guó)的茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看。茶葉在中國(guó)的年銷(xiāo)售額達(dá)3600億元，銷(xiāo)售量230萬(wàn)噸，市場(chǎng)龐大。但是，“七萬(wàn)茶企不敵一個(gè)立頓”，第一品牌天福茗茶15億，不足整個(gè)市場(chǎng)的0.5%，前100名份額合計(jì)不到行業(yè)10%，品牌集中度非常之低。傳統(tǒng)消費(fèi)三大件“煙酒茶”中，只有茶不受政策限制。但是煙有中華，酒有茅臺(tái)，茶呢？它滯留在農(nóng)產(chǎn)品層面，更多具有產(chǎn)地符號(hào)，而非商業(yè)品牌的意義。因此，中國(guó)太需要一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌發(fā)揚(yáng)中國(guó)作為茶葉發(fā)源地的光輝歷史了。 小罐茶的出現(xiàn)，正是看清了這個(gè)歷史機(jī)遇，同時(shí)也想肩負(fù)民族品牌的責(zé)任，大有一統(tǒng)江湖的氣魄和姿態(tài)，如果未來(lái)能堅(jiān)持這樣發(fā)展下去，可以配得上現(xiàn)象級(jí)茶葉產(chǎn)品這一地位。但目前來(lái)說(shuō)，作為還在處于上升期、發(fā)展期的產(chǎn)品，很難過(guò)早地說(shuō)它是現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。不妨讓我們拭目以待。
應(yīng)該是茶行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品吧。一個(gè)做3C的老板殺入茶行業(yè)領(lǐng)域，這本身就是一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，關(guān)鍵是，作為一個(gè)門(mén)外漢品牌創(chuàng)立者，創(chuàng)始人杜國(guó)楹更像是一個(gè)茶行業(yè)的攪局者，用創(chuàng)新性思維去做一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，竟然用一年多時(shí)間，把小罐茶做到了茶品牌年銷(xiāo)售額前三。難道這不是一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象嗎？