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為什么做茶葉要做品牌化(茶葉品牌究竟應(yīng)該如何塑造)

來源:www.jingyishangye.com???時(shí)間:2022-11-20 14:24???點(diǎn)擊:168??編輯:admin???手機(jī)版

1. 茶葉品牌究竟應(yīng)該如何塑造

一、了解農(nóng)產(chǎn)品品牌

農(nóng)產(chǎn)品品牌,是我們必須要走的一條路,越早起步越好。品牌,簡而言之,對消費(fèi)者來說是一種產(chǎn)品符號,這種符號是品質(zhì)和服務(wù)的保證,是能讓消費(fèi)者在想要消費(fèi)的時(shí)候想起你的產(chǎn)品的符號。對企業(yè)來說,農(nóng)產(chǎn)品品牌是提升經(jīng)濟(jì)效益,增強(qiáng)市場競爭力強(qiáng)有力的法寶。農(nóng)產(chǎn)品品牌,大家都覺得好,但是做起來難度大,我們一起來淺談一下農(nóng)產(chǎn)品品牌的形和魂。

農(nóng)產(chǎn)品品牌

二、農(nóng)產(chǎn)品品牌的形

對于農(nóng)產(chǎn)品品牌來說,我們能看到能感受到的,就是農(nóng)產(chǎn)品品牌的形。主要有以下4個(gè)元素組成:

1、品牌名+品牌LOGO

現(xiàn)目前,農(nóng)產(chǎn)品本身是有一個(gè)區(qū)域公用品牌的,比如:甘肅靜寧紅富士,在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌名和LOGO設(shè)計(jì)的時(shí)候,不能忽略區(qū)域公用品牌,甚至可以把農(nóng)產(chǎn)品品牌,置于區(qū)域公用品牌之下,這樣更有助于后期品牌推廣,如:甘肅靜寧李大爺家的紅富士。李大爺,就是品牌名;品牌LOGO可以設(shè)計(jì)一個(gè)李大爺?shù)男蜗蟆?/p>

2、品牌slogan

品牌slogan,用一句話,一個(gè)短語,把品牌的差異化傳遞給消費(fèi)者。比如:我們吃枇杷的時(shí)候,會選攀枝花的米易枇杷,覺得米易枇杷,汁多鮮美,甜味濃。就可以用這樣的slogan:XX米易枇杷,嚴(yán)選每顆枇杷,甜如初戀。我們需要在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的特性下,再挖掘出一個(gè)差異化的地方。否則的話,我們就沒有在單獨(dú)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的必要性,直接用區(qū)域公用品牌就好。

3、農(nóng)產(chǎn)品外包裝內(nèi)包裝

農(nóng)產(chǎn)品的外包裝與內(nèi)包裝,是給消費(fèi)者了解品牌的第一印象,需要認(rèn)真對待,在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候,要求與我們確定的差異化定位一致。

4、品牌故事

品牌故事要真實(shí),要有人物屬性,更要與我們確定的差異化定位相一致,這樣才能更生動更立體。比如:我們確定差異化是嚴(yán)選,那么品牌故事就要突出,我們是如何嚴(yán)選的;差異化是種植,那么品牌故事就要突出如何種植的。

農(nóng)產(chǎn)品品牌

三、農(nóng)產(chǎn)品品牌的魂

農(nóng)產(chǎn)品品牌的魂,是最難把握的,是品牌差異化的內(nèi)涵,更是深深植根于消費(fèi)者大腦里面的認(rèn)知。需要做大量的品牌宣傳,更需要時(shí)間的沉淀。說農(nóng)產(chǎn)品品牌的魂很難把握,還有一個(gè)原因,就是有可能我們企業(yè)確定的差異化,花費(fèi)了大量的人力物力財(cái)力,到最后消費(fèi)者卻不認(rèn)可這個(gè)差異,反而消費(fèi)者自己塑造了另外一個(gè)差異。這需要我們隨時(shí)把握消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知情況。

四、總結(jié)

農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造,不是一蹴而就的,不能給我們立馬投入立馬見效的回報(bào)。也許我們可以通過一個(gè)故事,把農(nóng)產(chǎn)品帶火,這也只是網(wǎng)紅,來得快去得也快。我們在塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程中,必須要有長遠(yuǎn)的眼光,同時(shí)也要立足當(dāng)下,不然品牌還沒打造起來,企業(yè)就沒了。農(nóng)產(chǎn)品品牌之路,任重而道遠(yuǎn),不過值得我們?nèi)プ哌@條路。

2. 茶葉品牌究竟應(yīng)該如何塑造出來

簡述:

1、差異化:互聯(lián)網(wǎng)品牌還是加盟門店等

2、細(xì)分市場:確實(shí)還是養(yǎng)生茶,花茶,

3、稀有性:百年古樹還是健康天然

4、定價(jià)性價(jià)比

5、可標(biāo)準(zhǔn)化量產(chǎn)還是獨(dú)一定制

6、具備資源協(xié)同還是單打獨(dú)斗

7、媒體運(yùn)營:媒體矩陣還是不上網(wǎng)絡(luò)

8、持久戰(zhàn)百年品牌還是火一把就跑

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