有人猜想,喜茶的Logo是不是創(chuàng)始人的簡筆畫?其實它的含義更普世。
從古至今,無論是國內還是國外的貨幣上,都會印有偉人的頭像,而且大多數(shù)都是側臉。
當你“閱幣無數(shù)”后,你不一定能回憶起具體哪個貨幣印的是哪位人物,只能想起他們的共同特征:側臉、頭發(fā)、五官?!∵@就是喜茶Logo上人像的由來。而這個人,并沒有特定的人物象征。TA可以是一個男孩,也可以是個留著短發(fā)的女孩,不具體到哪一類人,TA提煉的是人的共性。我們希望所有人看到這個Logo的時候,都像看到了自己,從而引起共鳴。
當然,品牌的塑造,不僅僅是一個Logo、一款產(chǎn)品,或者某一個點,就能夠形成。
一個新品牌,如果只比別人好喝一點點,是遠遠不夠的。你要比同行業(yè)有“反差性優(yōu)勢”,才能讓消費者放棄原有的安全感,重新接受一個新品牌。
一直到今天,喜茶依然保持著每天收集消費者反饋、不斷改善產(chǎn)品的習慣
所以我們又繼續(xù)一頭扎進了產(chǎn)品的研發(fā)中,去網(wǎng)絡上去看消費者所有評價和反饋,看微博、大眾點評,自己的品牌數(shù)據(jù)基數(shù)不夠,就去搜其他品牌,尋找消費者的需求和痛點。
半年后,首創(chuàng)性地推出了芝士茶,產(chǎn)品大獲成功,門店開始排隊,也從此開啟了發(fā)展之路。
喜茶的Logo是一張側臉:一人手握一杯喜茶,飲品將要送到嘴邊時,合眼,神情陶醉Neo說,創(chuàng)意來自他兒時酷愛的古希臘、古羅馬貨幣?!澳切┴泿派系乃腥?,無論是亞歷山大、凱撒還是奧古斯都,都是一張側臉,很有趣的地方在于你分不出誰是誰,因為人類的側臉都差不多”,少年Neo看到這些貨幣的第一反應:哇,好酷!酷在體會出一種永恒的感覺,“沒錯,我們想要永恒的東西。”我問Neo,喜茶Logo小人,是男人還是女人?“都不是,你看,Ta還沒有膚色,沒有劉海、分頭的發(fā)型,就是一個人類共同的形象?!盢eo希望喜茶是一個比較中性的品牌,因為他希望喜茶能贏得所有人。Neo請四川美院一位插畫師手繪了喜茶Logo。Logo背后是Neo關于品牌的一條底層邏輯:越底層的越持久?!拔蚁M鸏ogo是經(jīng)典,過了上百年,社會審美和今天完全不同了,起碼人們也不會覺得它丑,耐克那只勾,幾十年一直那么醒目,是因為它沒有多余的裝飾,是一個很底層的東西,我希望喜茶也一樣?!?/p>