包裝 --- 包裝設(shè)計具有時代性與民族性的文化特征
包裝設(shè)計具有時代性與民族性的文化特征
民族的形成要經(jīng)過漫長與曲折的歷史發(fā)展過程,在這一進程的不同階段上,該民族文化會分別表現(xiàn)出不同的時代特征。只要我們承認包裝設(shè)計文化的承接性和發(fā)展性,就有包裝設(shè)計文化的時代性存在。這是因為包裝設(shè)計文化首先是一個歷史發(fā)展的過程,是該民族各個時代的設(shè)計文化的聚合與承接,是以該時代的現(xiàn)實的物質(zhì)社會為基礎(chǔ),是傳統(tǒng)設(shè)計文化的積淀和不斷揚棄的統(tǒng)一、是歷史性與現(xiàn)實性的統(tǒng)一。
包裝設(shè)計文化的時代性,主要反映在包裝設(shè)計文化的精神和物質(zhì)層面上。設(shè)計是緊隨時代、重在觀念的。在經(jīng)濟全球化、科技迅猛發(fā)展的今天,社會形態(tài)都已發(fā)生根本的改變,尤其是信息廣泛傳播,觀念愈趨激烈,社會結(jié)構(gòu)與價值觀念、審美觀念的多元化,人與人交往的頻繁,社會及人要求的不斷增加,工業(yè)文明的異化所帶來的能源、環(huán)境和生態(tài)的危機,面對這一切我們是否能適應(yīng)它、利用它,使包裝設(shè)計成為時代的產(chǎn)物,成為當今設(shè)計師的重要任務(wù)。
包裝設(shè)計的民族性,涉及到文化的傳播問題。世界上每一個民族,由于不同自然條件和社會條件的制約,各自形成與其他民族不同的語言、習(xí)慣、道德、思維、價值和審美觀念,因而也就必然形成與眾不同的民族文化。包裝設(shè)計的民族性主要表現(xiàn)在包裝設(shè)計文化結(jié)構(gòu)的觀念層面上,它反映了整個民族的心理共性。不同的民族,不同的環(huán)境造成的不同的文化觀念,直接或間接地表現(xiàn)在設(shè)計活動和作品中。如德國設(shè)計的科學(xué)性、邏輯性和嚴謹理性的造型風(fēng)格,日本設(shè)計的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而有充滿人情味的特點,意大利設(shè)計的優(yōu)雅與浪漫情調(diào)等,這些無不誕生于不同民族的文化觀念的氛圍中。再如中國包裝設(shè)計風(fēng)格上平穩(wěn)、圓滿的寓意和形式上的完整性、對稱性,也正是我國人民內(nèi)向心理特征和中庸平和的社會意識的折射。
文化影響意識,意識決定觀念,人們在不同文化的影響下,使自己的設(shè)計觀念、思維方式和實踐成果,都打上了民族性的烙印。 因此,包裝設(shè)計的人類性寓于民族性之中,永恒性寓于時代性之中,普遍性富于特殊性之中,這便是辯證統(tǒng)一的包裝設(shè)計文化觀。