有。英國,斯里蘭卡等都有。在英國,他們有喝下午茶的習(xí)慣,其中的茶指的就是紅茶,所以他們那里也有豐富的茶文化,國外的茶葉從大體上可以分為三大類,分別是東亞茶,紅茶和歐洲茶;但國外的綠茶很少。
國際茶葉市場現(xiàn)狀分析
2020年茶葉銷量,市場占有率為1.9%;2019年中國茶葉紅茶產(chǎn)量為3788.2噸,市場占有率為1.2%。
從2016年開始,國內(nèi)逐漸形成茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代,茶和公益茶產(chǎn)品就變成了茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶科技、茶服務(wù)和茶金融。中國茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國茶葉產(chǎn)量為274萬噸,占全球的45.57%,中國茶葉國內(nèi)銷售量達(dá)220.16萬噸,增幅為8.69%。國內(nèi)市森銷場是拉動(dòng)中國茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動(dòng)力,市場潛力巨大。
茶葉國外市場
不高
中國紅茶出口虧本;綠茶出口價(jià)格與成本持平,沒有利潤;越南成為中國綠茶潛在競爭對手, 日本對中國綠茶不構(gòu)成威脅。得出結(jié)論: 中國茶葉不具有價(jià)格競爭優(yōu)勢,價(jià)格低廉是促銷的一種方式。斯里蘭卡紅茶品質(zhì)高,在國際市場上具有極強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。中國茶葉出口企業(yè)贏利主要是從流通領(lǐng)域的“壟斷定價(jià)” 著手,其中綠茶贏利高于紅茶。
茶葉國外市場環(huán)境分析
從分茶類來看,2020年,除普洱茶外,其余茶類的出口量均有不同幅度減少。2020年中國綠茶出口量為29.34萬噸,占比為84.1%;紅茶出口量為2.88萬噸,占比為8.3%;烏龍茶出口量為1.69萬噸,占比為4.9%;花茶出口量為0.61萬噸,占比為1.8%;普洱茶出口量為0.35萬噸,占比為1.0%。
茶葉出口國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
肯尼亞是2019年世界最大的茶葉出口國,國內(nèi)生產(chǎn)的茶葉80%是用于出口的,茶葉也是肯尼亞主要農(nóng)產(chǎn)品之一。肯尼亞茶葉種植區(qū)的熱帶氣候和豐富的火山土壤賦予了茶葉鮮明的色彩和芳香的氣味。雖然肯尼亞主要生產(chǎn)紅茶,但也生產(chǎn)綠茶、黃茶以及著名的白茶。
國外茶葉市場分析
茶是世界上最受歡迎的飲料之一,不僅不貴,味道還非常好。而且多喝茶有著控制體纖讓重、保持血壓等等眾多好處。在全世界很多人都非常的喜歡喝茶,而有些國家因?yàn)闊o法自己生產(chǎn)茶葉,因此大都依賴于進(jìn)口,而有些國家因?yàn)槠洳枞~味道非常棒而受到世界各地人們的歡迎,下面介紹的就是世界十大茶葉出口國,這些國家中有的本身是不生產(chǎn)茶葉的,但是它會(huì)將進(jìn)口的茶葉再出口一部分到國外。
10.波蘭
我們都知道波蘭是一個(gè)人毀春局口不多的國家,而在很多年前,波蘭就開始在自己的國家生產(chǎn)茶葉,并且將部分出口到別的國家。在2014年的時(shí)候,大概出口了價(jià)值約為1.4億美元的茶葉。
9.印尼
在幾百年前,茶就成為了印尼文化的一部分,在那里的人都非常的喜歡喝茶,茶是印度尼西亞人喝得最多的飲料,在2014年,他們生產(chǎn)了約166717噸茶葉,它向世界上許多國家出口茶葉,占世界茶葉出口總量的2.2%。
8.阿拉伯聯(lián)合酋長國
阿聯(lián)酋是世界上最大的茶葉進(jìn)口國之一,也是最多的茶葉出口國之一,阿聯(lián)酋在一個(gè)國家進(jìn)口茶葉,然后出口到其它國家,在這個(gè)過程中,他們會(huì)進(jìn)行提煉、拋光和包裝生茶,然后在國際市場上以更高的價(jià)格出口。
7.越南
越南正在以商業(yè)的形式大規(guī)模生產(chǎn)茶葉,2014年,越南生產(chǎn)了近174900噸茶葉,越南出口茶葉的平均價(jià)格約為每噸1340美元,這個(gè)國家生產(chǎn)的茶葉大概會(huì)出口到大約61個(gè)國家去。
6.德國
茶是德國文化中最重要的部分,德國人經(jīng)常會(huì)為客人們獻(xiàn)上一杯茶,作為友誼的表示。根據(jù)2014年的數(shù)據(jù),在滿足了自己的需求后,德國大約出口了2.3億美元的茶葉。
5.英國
英國大約70%的土地用于種植不同的作物,英國有著肥沃的土壤,熟練的勞動(dòng)力和現(xiàn)代化的技術(shù),可以增加農(nóng)作物的產(chǎn)量。這個(gè)國家大量生產(chǎn)茶葉,并且出口帶其它國家。
4.肯尼亞
肯尼亞是世界上最大的茶葉出口國之一,茶是肯尼亞著名的經(jīng)濟(jì)作物,它每年出口大約396,641噸茶葉,其大部分茶葉產(chǎn)量來自小農(nóng)和地區(qū)。
3.印度
印度一直是世界上最大的茶葉生產(chǎn)國和出口國之一,印度每年的茶葉產(chǎn)量約為966733噸,出口約203207噸。茶葉出口對于他們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著很大的幫助。
2.中國
茶是中國文化中最重要的組成部分,直到1880年,中國才成為茶葉的出口國,但現(xiàn)在中國是世界上最大的茶葉生產(chǎn)國和出口國之一,你也可以看看中國十大名茶。
1.斯里蘭卡
茶葉生產(chǎn)和出口是斯里蘭卡經(jīng)濟(jì)的主要來源,占國內(nèi)生產(chǎn)總值的2%左右,在1847年的時(shí)候,斯里蘭卡就開始將茶葉出口到世界各地,它不僅是茶葉的最大生產(chǎn)國,也是它的主要出口國。
國外茶葉市場研究
市場研究機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示,全球每天約消費(fèi)37億杯茶。根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)TeaUSA的數(shù)據(jù),在任何一天,都有超過一半的美國人在喝茶。大多數(shù)美國飲茶者喝的是紅茶,而大多數(shù)人更喜歡喝冰茶。TeaUSA說,這種飲料在千禧一代中特別受歡迎。
海外茶葉市場分析論文
黑茶是我國六大基本茶類之一,是一種后發(fā)酵茶,過去主銷邊疆,所以又稱“邊銷茶”。這是一個(gè)既古老而年輕的茶類,一個(gè)迅速崛起的茶類,一個(gè)前景輝煌的茶類。條萊垍頭
黑茶歷史之久,自神農(nóng)嘗百草發(fā)現(xiàn)茶后,人們便開始利用茶,最初為生煮羹飲,為了改進(jìn)茶的滋味,方便運(yùn)輸與儲(chǔ)藏,唐代創(chuàng)制了蒸青團(tuán)餅茶,將茶鮮葉蒸熟搗爛,拍壓成形,再烘干,因有后發(fā)酵工序,團(tuán)餅茶可視為黑茶的前身。萊垍頭條
黑茶,是由綠茶演變而來的一大茶類。干茶色澤黑褐,故稱“黑茶”。萊垍頭條
茶葉國外目標(biāo)市場分析(海外茶葉市場分析)
綠色山茶油
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海外茶葉市場分析
有。英國,斯里蘭卡等都有。在英國,他們有喝下午茶的習(xí)慣,其中的茶指的就是紅茶,所以他們那里也有豐富的茶文化,國外的茶葉從大體上可以分為三大類,分別是東亞茶,紅茶和歐洲茶;但國外的綠茶很少。
國際茶葉市場現(xiàn)狀分析
2020年茶葉銷量,市場占有率為1.9%;2019年中國茶葉紅茶產(chǎn)量為3788.2噸,市場占有率為1.2%。
從2016年開始,國內(nèi)逐漸形成茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代,茶和公益茶產(chǎn)品就變成了茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶科技、茶服務(wù)和茶金融。中國茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國茶葉產(chǎn)量為274萬噸,占全球的45.57%,中國茶葉國內(nèi)銷售量達(dá)220.16萬噸,增幅為8.69%。國內(nèi)市場是拉動(dòng)中國茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動(dòng)力,市場潛力巨大。
茶葉國外市場
不高
中國紅茶出口虧本;綠茶出口價(jià)格與成本持平,沒有利潤;越南成為中國綠茶潛在競爭對手, 日本對中國綠茶不構(gòu)成威脅。得出結(jié)論: 中國茶葉不具有價(jià)格競爭優(yōu)勢,價(jià)格低廉是促銷的一種方式。斯里蘭卡紅茶品質(zhì)高,在國際市場上具有極強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。中國茶葉出口企業(yè)贏利主要是從流通領(lǐng)域的“壟斷定價(jià)” 著手,其中綠茶贏利高于紅茶。
茶葉國外市場環(huán)境分析
從分茶類來看,2020年,除普洱茶外,其余茶類的出口量均有不同幅度減少。2020年中國綠茶出口量為29.34萬噸,占比為84.1%;紅茶出口量為2.88萬噸,占比為8.3%;烏龍茶出口量為1.69萬噸,占比為4.9%;花茶出口量為0.61萬噸,占比為1.8%;普洱茶出口量為0.35萬噸,占比為1.0%。
茶葉出口國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
肯尼亞是2019年世界最大的茶葉出口國,國內(nèi)生產(chǎn)的茶葉80%是用于出口的,茶葉也是肯尼亞主要農(nóng)產(chǎn)品之一??夏醽啿枞~種植區(qū)的熱帶氣候和豐富的火山土壤賦予了茶葉鮮明的色彩和芳香的氣味。雖然肯尼亞主要生產(chǎn)紅茶,但也生產(chǎn)綠茶、黃茶以及著名的白茶。
國外茶葉市場分析
茶是世界上最受歡迎的飲料之一,不僅不貴,味道還非常好。而且多喝茶有著控制體重、保持血壓等等眾多好處。在全世界很多人都非常的喜歡喝茶,而有些國家因?yàn)闊o法自己生產(chǎn)茶葉,因此大都依賴于進(jìn)口,而有些國家因?yàn)槠洳枞~味道非常棒而受到世界各地人們的歡迎,下面介紹的就是世界十大茶葉出口國,這些國家中有的本身是不生產(chǎn)茶葉的,但是它會(huì)將進(jìn)口的茶葉再出口一部分到國外。
10.波蘭
我們都知道波蘭是一個(gè)人口不多的國家,而在很多年前,波蘭就開始在自己的國家生產(chǎn)茶葉,并且將部分出口到別的國家。在2014年的時(shí)候,大概出口了價(jià)值約為1.4億美元的茶葉。
9.印尼
在幾百年前,歲悔茶就成為了印尼文化的一部分,在那里的人都非常的喜歡喝茶,茶是印度尼西亞人喝得最多的飲料,在2014年,他們生產(chǎn)了約166717噸茶葉,它向世界上許多國家出口茶葉,占世界茶葉出口乎運(yùn)正總量的2.2%。
8.阿拉伯聯(lián)合酋長國
阿聯(lián)酋是世界上最大的茶葉進(jìn)口國之一悄鏈,也是最多的茶葉出口國之一,阿聯(lián)酋在一個(gè)國家進(jìn)口茶葉,然后出口到其它國家,在這個(gè)過程中,他們會(huì)進(jìn)行提煉、拋光和包裝生茶,然后在國際市場上以更高的價(jià)格出口。
7.越南
越南正在以商業(yè)的形式大規(guī)模生產(chǎn)茶葉,2014年,越南生產(chǎn)了近174900噸茶葉,越南出口茶葉的平均價(jià)格約為每噸1340美元,這個(gè)國家生產(chǎn)的茶葉大概會(huì)出口到大約61個(gè)國家去。
6.德國
茶是德國文化中最重要的部分,德國人經(jīng)常會(huì)為客人們獻(xiàn)上一杯茶,作為友誼的表示。根據(jù)2014年的數(shù)據(jù),在滿足了自己的需求后,德國大約出口了2.3億美元的茶葉。
5.英國
英國大約70%的土地用于種植不同的作物,英國有著肥沃的土壤,熟練的勞動(dòng)力和現(xiàn)代化的技術(shù),可以增加農(nóng)作物的產(chǎn)量。這個(gè)國家大量生產(chǎn)茶葉,并且出口帶其它國家。
4.肯尼亞
肯尼亞是世界上最大的茶葉出口國之一,茶是肯尼亞著名的經(jīng)濟(jì)作物,它每年出口大約396,641噸茶葉,其大部分茶葉產(chǎn)量來自小農(nóng)和地區(qū)。
3.印度
印度一直是世界上最大的茶葉生產(chǎn)國和出口國之一,印度每年的茶葉產(chǎn)量約為966733噸,出口約203207噸。茶葉出口對于他們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著很大的幫助。
2.中國
茶是中國文化中最重要的組成部分,直到1880年,中國才成為茶葉的出口國,但現(xiàn)在中國是世界上最大的茶葉生產(chǎn)國和出口國之一,你也可以看看中國十大名茶。
1.斯里蘭卡
茶葉生產(chǎn)和出口是斯里蘭卡經(jīng)濟(jì)的主要來源,占國內(nèi)生產(chǎn)總值的2%左右,在1847年的時(shí)候,斯里蘭卡就開始將茶葉出口到世界各地,它不僅是茶葉的最大生產(chǎn)國,也是它的主要出口國。
國外茶葉市場研究
市場研究機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示,全球每天約消費(fèi)37億杯茶。根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)TeaUSA的數(shù)據(jù),在任何一天,都有超過一半的美國人在喝茶。大多數(shù)美國飲茶者喝的是紅茶,而大多數(shù)人更喜歡喝冰茶。TeaUSA說,這種飲料在千禧一代中特別受歡迎。
海外茶葉市場分析論文
黑茶是我國六大基本茶類之一,是一種后發(fā)酵茶,過去主銷邊疆,所以又稱“邊銷茶”。這是一個(gè)既古老而年輕的茶類,一個(gè)迅速崛起的茶類,一個(gè)前景輝煌的茶類。條萊垍頭
黑茶歷史之久,自神農(nóng)嘗百草發(fā)現(xiàn)茶后,人們便開始利用茶,最初為生煮羹飲,為了改進(jìn)茶的滋味,方便運(yùn)輸與儲(chǔ)藏,唐代創(chuàng)制了蒸青團(tuán)餅茶,將茶鮮葉蒸熟搗爛,拍壓成形,再烘干,因有后發(fā)酵工序,團(tuán)餅茶可視為黑茶的前身。萊垍頭條
黑茶,是由綠茶演變而來的一大茶類。干茶色澤黑褐,故稱“黑茶”。萊垍頭條
摩洛哥 摩洛哥是中國茶葉出口第一大市場,也是中國綠茶出口傳統(tǒng)市場。摩洛哥從海外進(jìn)口的茶葉逐年提升,2006年進(jìn)口總額達(dá)8.91千萬美金,其中,98.3%來自于中國。據(jù)悉,2006年我國對摩洛哥出口綠茶5.65萬噸,金額1.09億美元,同比分別增長7.7%和11.1%,顯示了該市場的穩(wěn)定對我國綠茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。我國對摩洛哥出口存在嚴(yán)重的品質(zhì)下降問題,已威脅到該市場的穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展,茶企應(yīng)加強(qiáng)對出口品質(zhì)的管理,維護(hù)摩洛哥茶葉市場穩(wěn)定和發(fā)展。(以下圖表數(shù)據(jù)來自摩洛哥海關(guān))日本日本是我國茶葉的第二大出口國,中國以52%的占比穩(wěn)居日本茶葉第一大進(jìn)口貨源地。五年間,日本從海外進(jìn)口的茶葉有小幅波動(dòng),市場容量一直維持在16.1千萬至19.38千萬美金左右。2006年我國對日本茶葉出口遇到了前所未有的困難,出口量下降幅度較大,主要是綠茶、花茶和普洱茶出口所致。一是日本實(shí)施肯定列表制度的影響;二是日本2005年綠茶進(jìn)口量大、庫存多;三是茶原料產(chǎn)地標(biāo)注等因素。2007年,情況有所好轉(zhuǎn),依然是中國的主要出口市場之一。(以下圖表數(shù)據(jù)來自日本海關(guān))美國中國茶在美國進(jìn)口茶市場上占比18%,略高于阿根廷。近年來,美國茶葉進(jìn)口大幅上漲,2007年進(jìn)口枝櫻燃額達(dá)30.99千萬美金,同比增長2.81千萬美金,漲幅9.97%。據(jù)悉,美國茶葉消費(fèi)者青睞于綠茶和特種茶。我國對美茶葉出口持續(xù)穩(wěn)定增長,主要得益于:一是隨著人們綠色環(huán)保和保健意識(shí)的增強(qiáng),中國產(chǎn)特種茶備受關(guān)注;二是企業(yè)加大了對美國市場拓展、宣傳力度,加強(qiáng)了同美國業(yè)界的交流與合作。據(jù)悉,我國對美茶葉出口將繼續(xù)呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。(以下圖表數(shù)據(jù)來自美國海關(guān))俄羅斯俄羅斯是世界主要茶葉消費(fèi)國和進(jìn)口國,2007年,年進(jìn)口茶葉近猛虛20萬噸,進(jìn)口額也突破4.3億美金。但該地區(qū)茶葉消費(fèi)者總體對我國茶葉缺乏感性認(rèn)識(shí),我國茶葉的聲譽(yù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于斯里蘭卡、印度的產(chǎn)品。近幾年來,我國對俄羅斯茶葉出口,特別是綠茶出口呈大幅增長,但仍只占俄茶葉市場份額9%左右。目前出口到俄羅斯的茶仍以低質(zhì)低價(jià)、缺乏品牌的產(chǎn)品為主,但隨著俄羅斯的經(jīng)濟(jì)快速增長、消費(fèi)水平的提高,我國對俄茶葉出口有著廣闊的增長空間。我國茶葉出口企業(yè)須進(jìn)一步提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu),注重品牌和形象的宣傳。(以下圖表數(shù)據(jù)來自俄羅斯海關(guān))歐盟市場2006年我國對歐盟茶葉出口1.76萬噸,金額4514萬美元,同比分別增長9.3%和33.8%。雖然歐盟對茶葉進(jìn)口農(nóng)殘檢驗(yàn)越來越苛刻,但我國企業(yè)經(jīng)過多年努力,積極采取有效的應(yīng)對措施,已逐步適應(yīng)歐盟標(biāo)準(zhǔn)頌橘要求,使輸出到歐洲的茶葉開始止跌回升。我國對歐盟茶葉出口有著較大的發(fā)展空間和潛力,只要我國茶企措施應(yīng)對得當(dāng),我國對歐茶葉出口將呈快速增長態(tài)勢。
茶葉的目標(biāo)客戶包括:
1.學(xué)生消費(fèi)群體。因?yàn)閷W(xué)生們比較傾向選擇物美價(jià)廉的奶茶,所以奶茶店的價(jià)格要比較實(shí)惠,選擇談答型要豐富,可以實(shí)行薄利多銷。
2.小資消費(fèi)群體含猜。對于小資來說,一般都是白領(lǐng),比較舉滾講究小資情調(diào)。
3.高端消費(fèi)群體。如果目標(biāo)客戶是高端人群,那么環(huán)境是非常注重的,環(huán)境要寬敞私密。
茶葉的目標(biāo)客戶包括:
1.學(xué)生消費(fèi)群體。因?yàn)閷W(xué)生們比較傾向選擇物美價(jià)廉的奶茶,所以奶茶店的價(jià)格要比較實(shí)惠,選擇談答型要豐富,可以實(shí)行薄利多銷。
2.小資消費(fèi)群體含猜。對于小資來說,一般都是白領(lǐng),比較舉滾講究小資情調(diào)。
3.高端消費(fèi)群體。如果目標(biāo)客戶是高端人群,那么環(huán)境是非常注重的,環(huán)境要寬敞私密。
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