這是屬于營銷和真實情況都有的，營銷成分會占更多的部分。這樣的情況其實并不少見的，在很多新店開業(yè)的時候，都會有這樣的營銷情況。這也是營銷方式中的一種，其實營銷是非常多的方式。這樣的方式也只是其中的一種，像饑餓營銷就是一種很常見的方式。不同的營銷方式會帶來不同的效果，針對于這種新店開業(yè)的情況，制造出這種非常火的感覺也很重要。因為人們往往是有從眾心理的，看到很多人在那里排隊的時候，不由自主的就想要去看熱鬧，或者是加入到這個隊列之中。
而且人們還有這種新鮮感，會對新鮮事物有感覺。也會去嘗試一下，只能說茶顏悅色這種營銷行為有點(diǎn)過頭了。這樣的情況也是非常少見的，奶茶是近幾年來非?；鸬氖挛铩Ｉ钍苣贻p人的喜歡，而且有著品牌忠誠。這個時候想要重新推出一個品牌，就只能去通過一些營銷行為。像成都的喜茶開業(yè)的時候，也會有這樣的行為，也是去雇用一些人來排隊，從而營造出很火的感覺。最后喜茶確實也做成功了，讓這個品牌走入了用戶的視線范圍內(nèi)。
所以這是屬于營銷和真實情況皆有的，但是我認(rèn)為營銷情況可能會占更多。這樣的營銷行為確實讓深圳茶顏悅色出名了，也成功的上了熱搜。這對于茶顏悅色來說是一種很好的效果，能夠讓他的這種名聲往外打了出去。保持住這種熱度的話，那么就會有客流量。如果說茶顏悅色本身的味道就非常好的話，那么他的回客率就會變得很高，也就不用擔(dān)心接下來的這種生意情況。那么這種營銷行為就給他帶來了非常大的好處，是一次很成功的營銷。
只能說營銷和真實情況參半吧，奶茶門店排隊爆滿的新聞很多、奶茶門店雇傭臨時工排隊的新聞也很多。其中孰是孰非、事實情況又究竟是如何，還是需要辯證來看待的。
新店開業(yè)人員爆滿，一杯奶茶價格炒作上百元前不久，茶顏悅色在深圳開設(shè)新分店，一時間引來民眾大排長龍。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)天現(xiàn)場最火爆的時候，奶茶店的預(yù)約單已經(jīng)排到了三萬多號。
三萬個人同時現(xiàn)場在線，要買的不是鞋子衣服之類的商品，居然是一杯奶茶，未免有點(diǎn)夸張過頭了。
而且在當(dāng)天，潛伏在各大代購、搶購領(lǐng)域的黃牛們也是聞風(fēng)而動，紛紛加入到這場奶茶排隊大預(yù)約的混水中。
早在前些日子，茶顏悅色在武漢開新店的時候，武漢那邊的黃牛就把一杯奶茶的價格炒作到了300塊錢的行業(yè)天花板。
而今這家深圳茶顏悅色分店也可謂是不甘示弱，黃牛幫助代購的價格一度攀升至兩百元，還只是幫忙排隊，最后自己的奶茶錢還得自己付。
這么瘋狂的市場，到底是茶顏悅色真的極具潛力，還是這偌大的陣勢只是曇花一現(xiàn)？我們不好下結(jié)論，但可以從正反兩個角度來分析一下，茶顏悅色作為一家奶茶店，是否擔(dān)得起這么大的陣仗。
奶茶店雇傭臨時工兼職：排隊造假早有先例早在去年年底，當(dāng)“奶茶店暖場”兼職在各大朋友圈、兼職群瘋傳的時候，就有媒體對此做過“臥底”調(diào)查。
只要提前向兼職領(lǐng)頭人提供姓名、手機(jī)號等基本信息，并且在指定時間、指定地點(diǎn)集合（這類地點(diǎn)一般是商場門口），兼職領(lǐng)隊就會帶這些兼職“奶茶店暖場”的人進(jìn)入商場。
在商場中，所謂的暖場兼職，需要做的就是分組、分批在奶茶店駐守。
一批人在奶茶店附近扎堆聚集，規(guī)模比較大的可以在奶茶店內(nèi)就座。另外一批人則分組排隊去買奶茶，每個人能夠購買的奶茶金額還有規(guī)定，一般都是奶茶店的中低端飲品。
暖場的兼職大概要持續(xù)一下午甚至一整天，等結(jié)束以后，會有專門的兼職領(lǐng)隊來發(fā)放資金，但一般不會太高。
以上便是去年底很多官方媒體所做的“臥底”調(diào)查，可以說，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸成熟的當(dāng)下，所謂的用排隊買奶茶營造出火爆假象的情況確實存在。
茶顏悅色能否擔(dān)當(dāng)?shù)闷鹑f多的預(yù)約火爆程度？很多人都想知道，題目所述的茶顏悅色，大排長龍、預(yù)約單超過三萬的情況是否有夸大？筆者認(rèn)為還真不好說。
茶顏悅色這么多年的口碑和營銷，基本都集中在長沙和附近幾塊區(qū)域內(nèi)。
畢竟作為長沙本土孵化出的奶茶品牌，茶顏悅色本身就有一定的特殊性和象征意義存在。
這些年，茶顏悅色不斷加快在全國布局的腳步，從長沙到武漢，再從武漢到深圳。
只是茶顏悅色脫離了長沙本地加持后，僅靠在網(wǎng)上贏得的好口碑，就擔(dān)當(dāng)?shù)闷饎虞m三萬多的預(yù)約數(shù)量，筆者認(rèn)為還是存在著一定壓縮空間的。
畢竟，奶茶行業(yè)的競爭有目共睹。哪怕是消費(fèi)者對某家奶茶店特別傾心，但其終究也不是不可替代品。
在新店開業(yè)當(dāng)日營造出的“盛勢”氣象，除了一部分宣傳因素外，數(shù)萬人預(yù)約一杯奶茶，還是未免過于夸張了。
尤其像武漢、深圳之類的大城市，本身的社會節(jié)奏和生活節(jié)奏就不慢，能讓數(shù)萬人靜下心來只為等一杯奶茶，那確實是有點(diǎn)不可思議了。
結(jié)合看待：茶顏悅色市場的成功值得肯定前面幾點(diǎn)的話雖如此講，但茶顏悅色作為目前國內(nèi)知名度較高的品牌之一，確實是做了一場成功的品牌營銷。
但營銷成功歸成功，如果沒有品牌本身對產(chǎn)品品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求，茶顏悅色也不會在消費(fèi)者如此挑剔、同行競爭如此激烈的當(dāng)下謀得一席之地。
無論是茶顏悅色還是其他什么，能夠做到大排長龍的盛況，那就說明是得到了市場和消費(fèi)者的肯定。
三萬多人中有無水分？筆者認(rèn)為肯定有一部分。但擠掉這些水分之后，茶顏悅色仍然能夠屹立于行業(yè)頭部，那就是一件很了不起的事了。
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