成功策劃一個品牌，人為因素只占20%，剩下的是天時和地利。好的品牌一定要有一個好的產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)。

好的品牌還必須能夠長時期引領(lǐng)一個行業(yè)或者品類的發(fā)展。

好的品牌有社交粘性，尤其是現(xiàn)在人人都自媒體的信息環(huán)境。

品牌策劃必須在品牌概念的引領(lǐng)下設(shè)計營銷系統(tǒng)市場調(diào)查研究：行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢、競爭對手概念和產(chǎn)品、消費(fèi)者需求和痛點(diǎn)、企業(yè)自身優(yōu)劣勢等

品牌策劃：品牌命名、品牌定位、品牌核心價值、品牌主張、品牌形象、品牌個性、品牌背書等

產(chǎn)品策劃：產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合等

價格策劃：基礎(chǔ)定位、折扣價格、付款方式、付款時間等

渠道策劃：渠道選擇和組合、渠道政策和招商合作、渠道運(yùn)營和管理等

傳播策劃：傳播內(nèi)容和創(chuàng)意、媒體選擇和組合、傳播的時機(jī)和排期等

終端策劃：終端體驗(yàn)、終端陳列、終端物料、終端服務(wù)等

互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌策劃已經(jīng)轉(zhuǎn)向先獲得用戶，再設(shè)計品牌營銷系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，獲取用戶相對簡單，所以品牌策劃必須先做忠實(shí)用戶，做忠誠度，然后是更大范圍內(nèi)的美譽(yù)度，最后是最大范圍的知名度。

以用戶為中心，品牌各要素要高度整合，打造品牌超級IP，然后圍繞著用戶，設(shè)計產(chǎn)品服務(wù)、價格服務(wù)、渠道服務(wù)、傳播服務(wù)和終端服務(wù)。

品牌策劃的精髓在于聚焦、簡單、整合品牌策劃的核心在于品牌定位，品牌定位的核心在于聚焦、簡單和整合，只有高度聚焦，才能夠高度整合資源，也只有高度簡單，才能高度聚焦，也只有高度整合，才能讓聚焦和簡單的效果最大化。

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