一、加多寶與王老吉
1;加多寶是大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè),集團(tuán)分別在北京、浙江、福建、廣東設(shè)立生產(chǎn)基地。加多寶旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝『加多寶』、茶飲料系列。所經(jīng)營的紅色罐裝『加多寶』是涼茶行業(yè)的第一大品牌,由純中草藥配制,清熱降火,功能獨(dú)特。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國大陸30多個(gè)省、市、自治區(qū),并銷往東南亞、歐美等地。
2;王老吉
清道光八年,即1828年,此人在廣州西關(guān)開設(shè)了一家風(fēng)格別致的診所,其別致之處在于:除了郎中坐堂行醫(yī)外,診所大堂的案桌上還陳列著兩個(gè)半人高的葫蘆狀大銅壺,壺邊是一排青花粗瓷大碗。過往路人只要丟下幾個(gè)銅錢,便可端起青瓷碗,從大銅壺內(nèi)斟出一碗涼茶盡情享用,這就是今天人們熟知的王老吉涼茶。
3;加多寶與王老吉
以前市面上見到的綠色紙盒的王老吉是廣藥集團(tuán)出的,紅色鐵罐王老吉是加多寶公司出的
王老吉商標(biāo)是由廣藥集團(tuán)注冊(cè)的,加多寶公司與廣藥集團(tuán)簽定了商標(biāo)使用權(quán)租用合同,合同期到2010年。
由原廣藥高管又與加多寶集團(tuán)簽了一個(gè)補(bǔ)充協(xié)議,延長至2020年。但后來查出是受賄情況下簽訂的,故補(bǔ)充協(xié)議被判無效。加多寶集團(tuán)最終失去了“王老吉”商標(biāo)的繼續(xù)使用權(quán)。
因此,市面上原來的紅色鐵罐正在過度,由原來的兩面都寫“王老吉”,改成現(xiàn)在一面“王老吉”一面寫“加多寶”,將來剩下的這一個(gè)“王老吉”字樣肯定也將被去除。近來加多寶涼茶的電視廣告口號(hào)也由“怕上火喝王老吉”改成“怕上火喝正宗涼茶”。以后見到的王老吉將是廣藥集團(tuán)出的
其實(shí)王老吉的名氣是由加多寶集團(tuán)經(jīng)營帶來的,而且在汶川地震更是捐贈(zèng)1億元,給國人留下挺好的印象!
二、夏季吹空調(diào),皮膚干燥怎么辦
1、保濕乳液 長期用,最基本的配備。大部分品牌都有清盈乳液和滋潤乳霜專供空調(diào)房里的缺水MM長期使用。 2、保濕噴霧 隨時(shí)用,一般由天然礦泉或溫泉水構(gòu)成,含有大量礦物質(zhì)和微量元素。除了能對(duì)肌膚進(jìn)行隨時(shí)隨地的補(bǔ)水滋潤外,更可調(diào)節(jié)水油平衡,舒緩肌膚壓力,抵抗過敏現(xiàn)象,增加肌膚的天然保護(hù)功能。 3、保濕面膜 睡前用,供給水分的急救站,可快速輸送能量水分,短時(shí)間顯著嫩滑飽滿,讓每個(gè)毛孔都喝飽水。適合晚上睡前使用,第二天也能滋潤透亮。 緩解肌膚干渴先要緩解身體饑渴 臉面上的問題好歹找到了解決方法,以內(nèi)養(yǎng)外對(duì)女人來說也相當(dāng)重要。解“皮”渴的同時(shí),還得解“體”渴才行! 一天八杯水 這可是保濕最價(jià)廉物美的口號(hào)哦。不過OL們喝水還是大有講究的:第一,在有條件的情況下,最好隨時(shí)喝水,千萬別等口渴的時(shí)候再喝;第二,對(duì)肌膚刺激很大的冰水和涼水不能喝,因?yàn)槿梭w就像一個(gè)大水袋,當(dāng)攝入的水溫低于身體基礎(chǔ)溫度時(shí)就很難揮發(fā),只會(huì)影響身體機(jī)能,對(duì)皮膚有害而無利,所以一定要喝溫水。第三,下午4點(diǎn)之前把一天總喝水量的2/3都喝掉,睡前盡量不要喝,不然第二天很容易皮膚浮腫。 喝點(diǎn)茶,既能補(bǔ)水,又能防輻射?檸檬茶對(duì)保持皮膚張力和彈性十分有效,菊花茶、荷葉茶能解暑、清腸、補(bǔ)水,綠茶、普洱茶和龍井茶也不失為好的選擇。 多吃新鮮蔬菜、水果 像海帶、菠菜、卷心菜、胡蘿卜、西紅柿、綠豆、洋蔥、茄子、香菇、牛奶、蛋白、橘子、葡萄、香蕉、梨、蘋果等等,都是水潤女人必選的食物。因?yàn)檫@些堿性蔬菜和水果,可以中和并消除人體內(nèi)過剩的酸,對(duì)亞健康的酸性體質(zhì)向健康的弱堿性體質(zhì)轉(zhuǎn)化很有幫助。 提示: 1、維生素C飲料不宜多喝。一般一瓶含維生素C飲料就能滿足每天需要量,如果攝入過量,反而會(huì)引起腹瀉等副作用。 2、早晨別喝淡鹽水。剛起床就喝淡鹽水,會(huì)加重高滲性脫水,令你更加口干,還是以喝白開水為佳。
三、不知所云的slogan到底要講給誰聽
這是autocarweekly的第880篇分享文章,作者M(jìn)s_桑德拉。
從長安福特的“進(jìn)無止境”,到東風(fēng)本田的“越,無止境”;從奔馳新C的“Game Changer駕馭改變”,到捷豹XE的“The Game Changer擁‘豹’改變”。這些品牌和產(chǎn)品的slogan口號(hào)終于越整(不是整容,是學(xué)來的東北話)越像了。
對(duì)于患有“創(chuàng)新綜合癥”的營銷人來說,這多少讓人有點(diǎn)尷尬。泡杯熱茶,我們來聊聊slogan吧。
當(dāng)人們買一件商品或服務(wù)時(shí),往往出于兩種考慮:一是能滿足功能需求,二是滿足情感需求。這么一來,相對(duì)科學(xué)的做法是,品牌的slogan負(fù)責(zé)滿足情感需求,產(chǎn)品的slogan負(fù)責(zé)滿足功能需求。
情感需求是精神層面的上層建筑,是找另一半時(shí)的靈魂伴侶,越是能和這個(gè)時(shí)代以及這個(gè)時(shí)代中的人產(chǎn)生共鳴的東西,就越有吸引力。風(fēng)總會(huì)吹向空氣稀薄的地帶,人心的動(dòng)力常來自“彌補(bǔ)空缺”,人們總為自己缺失的東西而著迷。寶馬用“悅”,因?yàn)槟甏邏航箲],英菲尼迪用“敢·愛”,因?yàn)樯钇接宫嵥?,雪佛蘭用“熱愛我的熱愛”,因?yàn)榍啻阂资?,熱愛也隨之遠(yuǎn)去。還有那些兜售夢(mèng)想和情懷的品牌突然流行,是因?yàn)殚L時(shí)間里夢(mèng)想太遙遠(yuǎn),情懷太少見。
滿足情感需求的品牌slogan往往抽象而博大,滿足功能需求的產(chǎn)品slogan則不同,反而是越明確鮮活越好,最好是讓人一聽就能產(chǎn)生一種即視感。比如:一款國產(chǎn)MP3的slogan“纖細(xì)靈動(dòng),有容乃大!”,就不如喬布斯給iPod的slogan“把1000首歌裝到口袋里!”;再比如:“超強(qiáng)夜拍手機(jī)”就不如“能拍星星的手機(jī)”。
如果是一些人們不熟悉的新技術(shù)新產(chǎn)品時(shí),可以借助一些熟悉的東西產(chǎn)生聯(lián)想,比如剛推出電視機(jī)頂盒,它宣傳“自由遙控”,大家可能沒什么概念,但是如果說“讓電視1秒變電腦”,就會(huì)讓人立即明白原來是可以像電腦一樣自由操控電視。
不過汽車圈向來都是高大上,寧可在高冷的世界里優(yōu)雅凍死,也不愿意落地生怕沾染一絲土氣。汽車品牌們最擅長在品牌slogan上和你講情感,到了產(chǎn)品slogan上還要繼續(xù)和你講情感,以至于很多產(chǎn)品的slogan都陷入一種表達(dá)品牌自身而不是說服消費(fèi)者的怪圈。你說,“駕馭改變”到底是要賣什么?
市場(chǎng)上領(lǐng)先的大品牌們更愿意在滿足情感需求上進(jìn)行品牌投入,因?yàn)榭蛻粢呀?jīng)不再糾結(jié)其產(chǎn)品的具體某一個(gè)賣點(diǎn),更多是簡單地通過與產(chǎn)品本身無關(guān)的外部因素來做購買決策:“這是大品牌,有檔次!”“這個(gè)德國產(chǎn)的,質(zhì)量肯定好!”
面對(duì)這樣的品牌壁壘,后起的品牌反而要思考通過高效極致的、突出產(chǎn)品賣點(diǎn)的slogan,把消費(fèi)者拉到產(chǎn)品本身的比較上來,讓消費(fèi)者從一個(gè)“模糊的大概印象”到“精確地了解”。當(dāng)消費(fèi)者有興趣花費(fèi)時(shí)間精力來比較產(chǎn)品本身,而不是簡單地通過品牌和產(chǎn)地來判斷,市場(chǎng)后來者的機(jī)會(huì)才會(huì)顯現(xiàn)。
想清楚了slogan講給誰聽,以及講什么,剩下的就是最見文字功力的表達(dá)了。在這個(gè)層面上最多的困擾就是,slogan是不是越短越好?
生活節(jié)奏越來越快,人們的耐心就像鞋底一樣越磨越薄,短,確實(shí)不失為讓人留下印象的一大利器。再加上寶馬“悅”的成功示范,slogan們也都開始了積極瘦身。
短雖容易,但挑戰(zhàn)在于,怎么才能在有限的字?jǐn)?shù)之內(nèi)準(zhǔn)確表達(dá)并產(chǎn)生意境?要想在文字表達(dá)上以最小成本得到最大收益,可能需要一些引導(dǎo)和啟發(fā)。既然字少不能把所有信息一覽無余地展現(xiàn)出來,那就要開啟一段探險(xiǎn)的旅途,讓人們和品牌一起走上一段,才能發(fā)現(xiàn)你想要表達(dá)的真實(shí)含義。讓他們?nèi)ゲ?,讓他們著急,讓他們自己走完這段路。像點(diǎn)穴一樣精準(zhǔn)地點(diǎn)到讀者的情感,然后讓他們的情感去引導(dǎo)他們的體驗(yàn),再根據(jù)自己的體驗(yàn),品出slogan的余味。你想到了哪個(gè)品牌?
長slogan其實(shí)同樣可以出色,只是長得行云流水、渾然天成的slogan實(shí)在是對(duì)才華的要求太高?!暗蔚蜗銤?,意猶未盡”、“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”、“人頭馬一開,好事自然來”,這些如同詩歌一樣slogan,朗朗上口,莫逆于心,聽一遍就能記得住。再來聽聽這些——“智造經(jīng)典,惠創(chuàng)未來”、“同心同行,標(biāo)新致遠(yuǎn)”,像不像一塊塊磚頭砌起來,笨重而僵硬。
當(dāng)然,slogan這事也不完全是營銷人的責(zé)任,再好的slogan都有可能死在領(lǐng)導(dǎo)的壞品味上,沒辦法,誰讓領(lǐng)導(dǎo)有錢呢,有錢就是可以任性啊。