一、為麗江古城設計兩條廣告語

1.七彩云南，夢幻麗江。

2.睜眼看世界，閉目思麗江。

二、房地產(chǎn)策劃中，文案所要寫的樓書，折頁，單張，有什么區(qū)別，寫作要點分別是什么？

樓書以形象和產(chǎn)品為主，可類似生動的說明書的形式。折頁主要寫產(chǎn)品。單張有時配合促銷活動去寫。沒有統(tǒng)一標準，都需根據(jù)銷售策略需求來定。

三、什么是文案策劃？

文案策劃

開放分類： 廣告、職業(yè)

在廣告學中，嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互連系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復合型專業(yè)人才”。

文案的專業(yè)是編輯、撰寫廣告文字內容或影視媒體中的對話、旁白，具體產(chǎn)品是：廣告語、大標題、內文等，總之是一切給寫給消費者（最終廣告受眾）看的東西。而策劃則是考慮怎樣做廣告的職業(yè)，比如廣告媒體形式、受眾人群分析、宣傳重點、營銷策略，此外，策劃可能還要考慮畫面、文案的表現(xiàn)方向……大概的說來，策劃做的東西是給廣告公司和客戶看的。

策劃是文案的上游環(huán)節(jié)，其人員素質要求要比文案高一些，一般一個策劃可以做出一份合格的文案，但文案卻很難做出一份全面的策劃。策劃是統(tǒng)攜全篇的綱領，而文案則是畫龍點睛的章節(jié)。策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個環(huán)節(jié)。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

廣告是一門艱深而多變的藝術，它的概念與表象會隨著時代地域的不同而幻化不同的色彩。策劃文案這種職業(yè)目前來講在中國是比較成功的，但隨著時代的進步與我國廣告事業(yè)的飛速發(fā)展，未來的分化也許才是其真正的宿命。

四、高檔優(yōu)秀名片設計的文案有哪些基本要求？

擁有材質特殊，外觀精美的高檔名片，不僅可以體現(xiàn)企業(yè)實力，更能體現(xiàn)一位成功商人的非凡風度、氣派和獨特的品味，使你在激烈的市場競爭中脫穎而出，不會錯過許多增加感情以及做生意的機會。

高檔優(yōu)秀名片除了特殊的紙張和特殊的制作工藝外，專注和追求的更是文字的簡明扼要， 字體的層次分明，突出的設計意識和新穎的藝術風格，簡單概括就是三個字：簡、功、易。

1、簡：名片傳遞的主要信息要簡明清楚，構圖完整明確。

2、功：注意質量、功效，盡可能使傳遞的信息明確。

3、易：便于記憶，易于識別。

這就對高檔優(yōu)秀名片設計的文案提出了更高的要求，我們知道名片的文案主要分兩部分,一部分是主題文案,另一部分是輔助說明文案。主題文案一般是指名片持有人的姓名、工作單位。輔助說明文案包括名片持有人的職務、通訊方式、單位地址等。無論是主題文案,還是輔助說明文案,都要服從整體的構圖。在構圖的安排中需要注意以下幾點：

1、名片的文案內容要簡練概括,信息傳遞準確,主題文案與輔助說明文案要主次分明。主題文案與輔助說明文案在字體的運用上要有區(qū)別,在字體的尺度上要有所不同。

2、文案的版式段落要編排整齊,美觀大方,講究形式美,不要松松散散,雜亂無章。在我們的日常工作中,用于我們之間相互交流的名片很多,每人個對名片的閱讀都是順眼而過,這樣文案的編排是否合理對鎖住閱讀者的視線就至關重要。

3、從視覺上講,行距一定大于字距。這樣可以加強行的整齊清晰,有助于清除閱讀時產(chǎn)生的視覺疲勞,提高可讀性。

4、名片的字體要規(guī)范。

5、凡中外文對照的名片設計應以中文為主。漢字的方塊結構從視覺角度講要比任何一種外文可讀性強。以中文為主對照外文的名片傳遞信息更方便。名片的設計除了注意形式感,更重要的是名片本身的作用。我們每一個人的社會交際范圍是多重的復雜的,業(yè)務領 域也是一樣,所以以中文為主可以使更多的人更方便。

6、名片中文字的組合設計與排列。在一張名片中占有名片的構圖比例最大的是文字,所以文字的設計與排列就顯得相當重要。符合藝術形式規(guī)律的文字組合與排列同樣具有美的享受。

（1）文字的設計。名片的文字設計分為兩個體系,一是主題文字,主題文字一般采用端莊大方的黑 體、宋體、隸書等,有時也采用與名片持有人工作及單位性質相關的自由體,一般文字的體量比輔助說明文案略大。二是輔助說明文字,輔助說明文字一般采用宋 體,有時也采用黑體或斜體,字略小。

（2）文字的編排設計。在名片的設計中,應使所有文字有一個恰當?shù)奈蛔?在文字的安排上要有節(jié) 奏,文字的排列要有層次,要講究點、線、面的區(qū)劃,畫面要有視覺重點,講究字體形態(tài)的變化,有輕重緩急。說的具體些,文字在名片設計中有齊頭、齊尾、虛 實、前后、居中、分割、組合等多種形式。齊頭：每一行或每一段的開頭字,排在同一行的第一格,每行每段開頭均不空格。齊尾：每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格,后邊取齊。虛實：由于文字在名片中的位子不同,設計的方式也應有所區(qū)別。可考慮實心,空心,筆畫的粗細,字形大小以及色彩的對比方式,以強調主次關系。前后：在名片的主題與輔助文之間,用不同的色彩來處理,使文字在色彩的作用下產(chǎn)生遠近距離,豐富畫面層次。居中：名片的方案依據(jù)主題及設計的需要,以畫面的中心為準根據(jù)層次依次向上下或左右排開。分割：主要考慮構圖需要,用色彩和線條將主題與輔助文分開,使人容易認識,一目了然,層次感更分明。

把名片的文字進行多種方式的組合與排列,會形成豐富多彩的視覺效果。

7、名片的文案與空白的對比關系。名片的文字與空白是圖與地的關系,是相互襯托的關系。設計一 張名片包括標志、色彩主題方案、輔助方案等,這些內容總要有一個整體規(guī)劃,主次安排,既要形成統(tǒng)一畫面又要注意對比關系?？梢娢陌概c空白的對比關系非常重 要。有的名片設計過分夸張、夸大名片的主題文,不考慮畫面的整體要素。以為這樣可以使名片的主題更明確,其實不然,讀者對名片的閱讀是對名片的整體感受, 這種整體構圖更多的是名片的文案與空白的對比形成的。名片的文案在整體的構圖中一般歸納成各類幾何形,如等邊三角形、直角三角形、長方形、正方形、圓形、 半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了,與空白處形成整體的區(qū)域對比,這樣使畫面的整體構圖更加明確,使主題文案更突出。

另外,方案與空白的對比關系還可以加強畫面的韻律。一般空白保留在畫面的四周或與畫面成體塊穿插,避免留在畫面的中心,這樣可以避免主題文字離心而降低注意值。至于空白占多大比例合適,應視具體情況而定。

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